La genèse de la marque “LandeS, Terre des Possibles”
En 2017, le Département des Landes, les 3 Chambres Consulaires et les 18 EPCI du territoire ont engagé une démarche de marketing territorial partagée.
Cette démarche s’est construite de façon à associer largement les acteurs du territoire au processus de décisions.
En juillet 2018, pour asseoir la stratégie d’attractivité territoriale à mettre en place, l’équipe projet a commandé une étude de notoriété, d’attractivité et d’image, auprès de l’IFOP. Il en résulte que si les Landes bénéficient d’une bonne image pour 93% des personnes interrogées (touristes, résidents, professionnels), c’est un territoire qui reste peu incarné et pas suffisamment attractif : c’est un territoire auquel on pense volontiers pour les vacances et les loisirs, mais moins pour y installer son activité ou y développer son projet ou son entreprise.
En complément de cette étude, l’équipe projet travaille sur une étude qualitative pour récolter matière et verbatims auprès des landais eux-mêmes. S’en suivent 3 mois d’échanges pour parler des Landes, de son esprit, de son économie : 4 ateliers, 16 référents et plus de 100 participants de tous âges ! (lien vers vidéo)
Après plus d’un an de concertation, la Marque LandeS est lancée auprès de la presse et du grand public le 14 février 2020. (lien vers vidéo)
Durant la pandémie de 2020/2021, la marque LandeS a mis en place des actions de communication pour soutenir les entreprises landaises dans différents domaines ( tourisme, gastronomie, thermalisme, culture, …).
Parallèlement une réflexion autour de la stratégie d’attractivité est menée laissant émerger 2 enjeux majeurs :
- La gestion et le déploiement de la Marque LandeS
- La définition et le déploiement d’une stratégie d’attractivité globale et transversale
Le plan stratégique à 5 ans, allant de 2022 à 2027, est approuvé le 05 mai 2022 avec une ambition : développer l’attractivité des Landes dans une approche qualitative, durable & inclusive.
L’agence Landes Attractivité est créée par extension des missions de l’ex CDT40.
Elle porte la stratégie d’attractivité du territoire pilotée et financée par les co-fondateurs de la Marque LandeS, Terre des possibles.
L’essence de la Marque : le reflet d’un territoire aux multiples facettes
La marque « LandeS Terre des possibles » a pour ambition de conforter l’image et la notoriété des grandes filières landaises, dans les secteurs agricole, industriel, touristique et culturel, en présentant l’excellence du territoire.
Dans un environnement de plus en plus concurrentiel, l’objectif est aussi de valoriser les atouts du territoire pour attirer de nouvelles filières, en mettant l’accent sur des projets d’innovations responsables et durables.
Les Landes sont le deuxième plus grand département de France avec plus de 100 kilomètres de côtes et une forêt omniprésente : Immensité et équilibre font sa richesse.
Les Landes, c’est aussi un territoire innovant, créatif, performant et solidaire qui recèle un grand nombre de valeurs et de savoir-faire. Territoire aux multiples facettes, les Landes sont aussi le symbole d’une qualité de vie intimement liée à un rapport au temps et à la nature qui se cultive depuis des générations.
C’est ce territoire tout entier que la marque LandeS souhaite mettre en valeur.
Une ambition : offrir un monde des possibles
Venir dans les Landes, c’est la promesse d’avoir un potentiel pour se déployer .
La Marque partagée est en ce sens révélatrice des richesses des Landes. Elle est née d’un désir du territoire de montrer ses atouts économiques et touristiques mais aussi de montrer le vrai équilibre qui règne ici entre vie privée et vie professionnelle, modernité et traditions, ouverture d’esprit et fierté locale.
Valorisant un « art de vivre à la landaise », « Landes Terre des Possibles » c’est également le souhait d’attirer de nouveaux talents et de nouvelles ressources tout en renforçant la fierté de ceux qui y vivent.
Les Landes, c’est avant tout une façon de vivre et une histoire à la croisée des aspirations de nos sociétés, la simplicité d’un style de vie rythmé par tout ce que la nature peut lui offrir. Tout le monde peut s’identifier à cette dynamique qui se veut plus raisonnée qu’ailleurs, plus sincère avec son territoire et ses habitants. La marque souhaite inscrire les Landes comme un modèle de développement plus raisonné et attentif à la quête d’un mode de vie inhérent au territoire.
Porter la marque LandeS ne se résume pas à l’utilisation d’un logo.
C’est un engagement volontaire, généreux et ambitieux.
- Porter cette marque, c’est créer un mouvement, une dynamique, une communauté d’ambassadeurs défendant à la fois une fierté d’appartenance et un souci de développement territorial.
- Porter cette marque c’est souligner les natures diverses qui font que les Landes sont plurielles.
- Des horizons larges, jamais uniformes qui ouvrent et créent de nouvelles perspectives.
- Porter cette marque, c’est revendiquer un “esprit landais” construit sur des valeurs de simplicité, de convivialité mais aussi de solidarité, de courage et de passion.
- Porter cette marque c’est valoriser des savoir-faire, un bien-être et une culture devenus patrimoine commun mais aussi prôner un développement maitrisé et résolument tourné vers l’avenir.
- Porter cette marque c’est jouer la carte de la bienveillance en partageant les expériences positives, les succès, les réussites pour une dynamique positive des Landes.
- Porter cette marque est un choix. Une volonté commune de participer au destin et au développement des Landes, comme une terre des possibles.
Les valeurs de la marque LandeS
Solidarité
Dans les Landes, nous avons le sens et le goût du collectif. Cet art de vivre ensemble se traduit par un besoin de se retrouver, une qualité d’accueil et d’entre-aide qui perdurent depuis des générations.
Courage
Dans les Landes, nos valeurs sont héritées d’une histoire de labeur. Ensemble, nous sommes capables de créer une dynamique et de relever des défis.
Partage
Dans les Landes, nous cultivons des savoir-faire et un « bien-vivre » qui se partagent au quotidien et se transmettent aux générations futures.
Simplicité
Dans les Landes, nous défendons l’amour des choses simples, un savoir-vivre en équilibre avec la nature et avec les autres. Un style de vie landais simple et pourtant d’une qualité supérieure comme le prouvent sa gastronomie, sa nature, son savoir-vivre.
